Иван Ларионов — основатель успешных фестивалей Street Vision и «Теория звука», а также креативного агентства, является ярким представителем хип-хоп-культуры Томска. В интервью он делится секретами организации успешных мероприятий, открытиями и сложностями, которые могут возникнуть на пути к воплощению идеи.
На пути к успеху
Иван начал свой путь с изучения экономики в ТПУ, но быстро понял, что его настоящая страсть — уличная культура. Создание хип-хоп-сообщества в родном городе стало первым шагом к его организаторской карьере. Он развивал уникальные форматы мероприятий, сочетая батлы и концерты, и уже тогда выработал свою собственную формулу успешного события: площадка, программа, продвижение и партнеры.
Создание фестиваля Street Vision, произошедшее в заброшенном здании бывшей газеты, стало знаковым событием. Здесь хип-хоп, современное искусство и гастрономия объединились в нечто уникальное. Фестиваль стал местом для творческого самовыражения.
Сложности в организации
По данным Ивана, минимальный бюджет для успешного фестиваля сегодня составляет 3-3,5 миллиона рублей. Основные статьи затрат включают:
- аренда площадки;
- охрана и клининг;
- техническое обеспечение (свет, звук, медиаэкраны);
- артисты (гонорары и логистика);
- продвижение бренда и реклама;
- инфраструктура (санитарные зоны и навигация).
Ситуации, когда расходы превышают запланированные, случаются нередко. Например, на фестивале живой музыки «Теория звука» вместо запланированных 350 тысяч рублей на электрику затраты достигли 800 тысяч. Это приводит к спешке и напряжению, когда необходимо быстро находить дополнительные ресурсы.
Без спонсоров не обойтись
По словам организатора, в крупных городах спонсоры покрывают до 70% расходов на фестивали. Однако в региональных условиях это становится сложнее, так как местные компании не всегда готовы инвестировать. Для успешных мероприятий важно учитывать потребности партнеров и предлагать инновационные форматы сотрудничества, такие как создание бренд-зон или активностей для посетителей.
Важно понимать, что прибыль фестиваля не всегда измеряется прямыми финансовыми показателями. Иногда успешный проект может принести недостаток средств, но остаться в позитивной памяти участников благодаря качественному контенту и хорошему впечатлению. Как заверяет Иван, ключ к успеху — это создание уникального опыта для гостей и артистов, что в будущем принесет новые возможности и укрепит репутацию.
